과거와 현재의 Google 알고리즘 업데이트에서 배울 수 있는 것

Dec 20, 2023

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파괴적인 알고리즘 업데이트는 수년에 걸쳐 Google의 SERP를 뒤흔들었습니다.

펭귄, 팬더, 카페인, 메이데이를 기억하시나요?

Google의 업데이트는 일반적으로 개별 문제를 해결하려는 좁은 시도로 시작된 다음 핵심 순위 알고리즘에 흡수되기 전에 범위를 넓히고 이름을 얻습니다.

검색의 동적 특성에도 불구하고 스팸 웹 콘텐츠를 근절하기 위한 Google의 노력은 변함이 없습니다.

AI가 검색과 우리 삶에 혁명을 가져옴에 따라 Google의 검색 정신을 이해하는 것이 중요해졌습니다.

Google이 중요하게 생각하는 활동과 콘텐츠를 이해하기 위해 Google의 과거와 현재 업데이트 간의 공통 스레드를 살펴보겠습니다.

이것이 아마도 우리가 끌어낼 수 있는 가장 분명한 비교일 것입니다. 이 두 가지 업데이트는 검색 커뮤니티의 반응이 대체로 유사합니다.

최근 Google의 검색 생성 경험 미리보기가 출시되었습니다. 또한 SGE와 Bard(Google의 AI 제품)를 더 가깝게 만드는 Google의 다양한 기사도 있습니다.

다음은 Google이 공유한 애니메이션 미리보기 중 하나입니다.

미리보기는 유기적 검색 링크를 위한 제한된 공간을 나타냄으로써 SEO들 사이에 패닉을 불러일으켰습니다.

검색 마케팅 담당자는 클릭 가능한 요소가 없으면 SEO(및 잠재적으로 유료 검색)가 쓸모 없게 될 것을 두려워했습니다.

얼마 지나지 않아 언어는 종말을 맞이하게 되었고 사람들은 검색이 다시 끝났다고 선언하기 시작했습니다.

Google 문서에서 Bard가 "콘텐츠 제작자에 대한 인용 및 링크를 거의 나열하지 않는다"고 확인함에 따라 특정 FAQ 업데이트가 Twitter에서 폭발하기 시작했습니다. (Barry Schwartz의 보고서에서 더 많은 내용을 다루었습니다)

검색 전문가들은 Google이 더 적은 유기적 링크 배치와 직접적인 인용 부족으로 더 넓은 웹에 대한 트래픽 전달을 효과적으로 중단할 것이라고 우려했습니다.

나에게는 그럴 것 같지 않습니다. Google의 전체 수익 모델은 클릭당 지불 광고를 기반으로 합니다.

그렇다고 상황이 다르게 작동할 수 없다는 말은 아닙니다. (즉, 관련성 높은 채팅 내에서 AI가 귀하의 브랜드를 더 자주 참조하도록 하려면 비용을 지불하세요. 키워드는 잊어버리세요!)

그러나 이러한 기술이 전 세계적으로 확산되기까지는 시간이 걸린다.

따라서 Google의 광고 모델이 하루아침에 바뀔 것이라고는 생각하지 않습니다. 우리는 새로운 기술에 적응하는 기간을 겪게 될 것입니다.

우리의 역할에는 키워드와 링크 대신 AI 추천을 사용하여 보다 신속한 광고 접근 방식을 만들고 변화시키는 것이 포함될 수 있습니다.

변경 사항에도 불구하고 검색 방식은 크게 다르지만 계속됩니다.

이것이 종소리를 울리나요? 2012년에 Google은 지식 패널을 출시했습니다.

이는 Google이 이전에 출시한 Knowledge Graph(정보를 맥락화하고 이를 엔터티 형식으로 그룹화하는 배후 시스템)를 사용하여 호스팅 웹페이지에 연결하는 대신 특정 정보를 검색 결과로 직접 추출했습니다.

그 이후로 많은 진화를 거쳤습니다.

지식 패널이 처음 출시되었을 때 대략 다음과 같았습니다.

따라서 여전히 유기적인 링크가 많이 있었습니다. 그러나 이는 순수한 정보에 더 많은 검색 공간(특히 정보 쿼리 공간 내)을 제공하는 엄청난 시각적 변화였습니다.

요즘 지식 패널은 다양한 형태를 취할 수 있습니다.

지식 패널에서 필요한 정보를 직접 제공하므로 대부분의 경우 인용 링크를 클릭할 필요가 없습니다.

지식 패널이 항상 공격적인 것은 아니지만 특히 정보가 많은 쿼리의 경우 클릭할 필요성을 없애는 경우가 많습니다.

지식 패널은 AI가 주류가 되기 전인 2012년에 출시됐다. 그럼에도 불구하고 파멸과 우울함을 예측하는 SEO가 많이 있었습니다.

하지만 11년이 지난 지금도 검색은 여전히 ​​존재합니다.

Google은 여전히 ​​웹사이트에 트래픽을 전달합니다.

SEO는 죽지 않았습니다.

따라서 지식 패널이 더 발전된 형태에서도 검색을 중단시키지 못한 것처럼 Google의 SGE 및 Bard 배포에서도 마찬가지일 것으로 생각됩니다.